Madrid, 6 de marzo de 2024.- La meteorología es el segundo factor que más influye en el comportamiento del consumidor. Por eso, es esencial para las empresas tener en cuenta estas variables para gestionar de forma estratégica su merchandising, inventario o cadena de suministro.

Con este fin, Pelmorex, empresa matriz de eltiempo.es, revoluciona el mercado con el lanzamiento de una nueva solución tecnológica que aprovecha la experiencia de la compañía, líder en el mercado, y todos sus datos y variables climáticas para convertirlos en ventajas competitivas para las empresas.

Se trata de WIP (Weather Insights Platform), una solución modular Software as a Service (SaaS) que permite a los minoristas manejar eficazmente el inventario de productos y la cadena de suministro gracias a análisis relacionados con el clima. WIP ayuda a reducir las pérdidas por falta de existencias y optimizar el coste del exceso de existencias, lo que puede aportar millones de euros de beneficios a los establecimientos minoristas.

La meteorología lo impacta todo

Mediante el uso de variables de inteligencia climática, múltiples sectores, desde minoristas hasta restaurantes o empresas del sector del turismo, pueden mejorar la precisión en la predicción de la demanda del consumidor hasta en un 40%. Esta oportunidad puede beneficiar también a otras industrias, como las relacionadas con la salud, donde el clima ejerce un gran impacto.

Hay que tener en cuenta, además, que WIP se posiciona en el mercado en un contexto de cambio climático, en el que el calendario estacional que ha sido habitual sufre constantemente variaciones significativas. Es fundamental para las empresas conocer las últimas tendencias climáticas para ajustarlas a la gestión de sus negocios.

Las decisiones claves se toman mirando semanas e incluso meses hacia el futuro, por lo que es esencial contar con herramientas como WIP que permitan acertar anticipadamente si se quiere ver un impacto real en los resultados finales.

Convirtiendo la incertidumbre en beneficios

WIP está enfocado en el largo plazo, con pronósticos semanales de hasta 52 semanas en el futuro. Funciona a través de modelos analíticos probados de previsión de demanda para el impacto climático, y ya ha sido implementado en varios minoristas multinacionales.

Utiliza inteligencia artificial generativa para cruzar datos históricos de ventas y promociones, análisis histórico de pérdidas / ganancias y datos climáticos para realizar predicciones a nivel de tienda y proporcionar la información adecuada sin tener que revisar diversos paneles de control.

Algunas de las variables que WIP considera en relación con la variación porcentual de la demanda son:

“Pelmorex es líder en la aplicación de tecnología para mejorar la experiencia meteorológica del consumidor. Con innovaciones como WIP, seguimos a la vanguardia en el uso de datos meteorológicos para asistir a empresas globales en su gestión de riesgos.”, afirma Lucía Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Corp Iberia & Latam.

Por su parte, Helena Gonzalez, Head of Sales de Pelmorex Corp Iberia & Latam ha incidido en el valor de WIP como “solución integral que permite a los minoristas manejar eficazmente el inventario de productos y la cadena de suministro gracias al análisis de datos relacionados con el clima. WIP ayuda a reducir las pérdidas por falta de existencias y optimizar el coste del exceso de existencias, lo que puede aportar millones de euros de beneficios a los establecimientos minoristas”.

Si quieres ampliar la información o solicitar entrevistas, puedes hacerlo con Lucía Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Corp Iberia & Latam. La información alojada en esta nota de prensa está sujeta a Copyright, por lo que toda réplica de su contenido, ya sean datos, declaraciones, mapas o material gráfico, deberá ser mencionada bajo la autoría como fuente de Eltiempo.es.

Tras una participación destacada en el Retail Forum 2024, Pelmorex Corp se consolida como líder indiscutible en la vanguardia de soluciones tecnológicas basadas en meteorología para el sector retail.

El evento, organizado este 21 de marzo en Ifema (Madrid), congregó a todo el sector del retail, incluyendo fabricantes, marcas y minoristas. El stand de Pelmorex fue un punto de encuentro clave para los asistentes, quienes tuvieron la oportunidad de descubrir de primera mano el potencial transformador de su principal solución tecnológica basada en la meteorología, WIP (Weather Insights Platform).

La presentación de WIP por parte de Pelmorex resonó fuertemente entre los profesionales del sector, demostrando cómo la tecnología avanzada y la inteligencia meteorológica pueden ser utilizadas para optimizar la estrategia de negocio.

“Estamos seguros de que WIP revolucionará la gestión minorista al convertir la incertidumbre meteorológica en una ventaja competitiva. Nuestra plataforma, respaldada por nuestra experiencia y GenAI, marca un hito en la industria”, ha recalcado Andy Rice, Director de Soluciones Empresariales y de Negocios de Pelmorex durante la feria.

El equipo comercial de Pelmorex, encabezado por su Directora de Ventas, Helena González, junto a la Responsable de Meteorología, Mar Gómez, atendieron a una significativa cantidad de clientes durante el evento, evidenciando el creciente interés en las herramientas que usan la meteorología para gestionar de forma más eficaz el inventario y la cadena de suministro.

WIP destacó en la feria por su capacidad para realizar pronósticos de demanda con precisión, y las posibilidades que ofrece para planificar compras, reposiciones y ofrecer información detallada por tienda y SKU. Además, la integración de inteligencia meteorológica y pronósticos a largo plazo se reveló como un diferenciador clave, permitiendo a los minoristas gestionar mejor sus inventarios, logística y toma de decisiones estratégicas, minimizando así los riesgos.

Durante el foro, Pelmorex también tuvo una participación destacada en el espacio de ponencias y charlas. Andy Rice y Mar Gómez, representantes de la compañía, ilustraron el impacto decisivo de la meteorología en la toma de decisiones comerciales, mientras que Helena González, en el Big Ideas de la feria, enfatizó cómo WIP proporciona una ventaja competitiva inigualable, transformando la manera en que las empresas retail abordan sus operaciones.

Este año, el lema «Experiencias que transforman: retail 360º» cobró vida a través de la contribución de Pelmorex, demostrando que la integración de la tecnología WeatherTech y GenAI es esencial para el futuro del sector. La plataforma WIP, en particular, ha demostrado tener el potencial de generar millones de euros para los comercios minoristas, subrayando la importancia de soluciones innovadoras en la optimización de la gestión retail.

Con su participación en el Retail Forum 2024, Pelmorex Corp no solo ha reafirmado su posición como líder en WeatherTech y datos meteorológicos sino que también ha establecido nuevas conexiones con un gran número de clientes potenciales, abriendo puertas a futuras colaboraciones que prometen transformar el panorama del retail.

Con más de 1 millón de puntos de interés, se convierte en la herramienta más cualificada para crear campañas más precisas durante los periodos de compras y viajes

La publicidad geolocalizada resurge con fuerza como una herramienta fundamental para optimizar las campañas de los anunciantes durante los periodos de mayor consumo, como el BlackFriday o la Navidad. Se trata, sin duda, de dos de las fechas más destacadas del año en la que los consumidores disparan sus compras.

Son fechas señaladas también para las empresas anunciantes, en las que cobra especial importancia impactar a los usuarios con la publicidad más acertada. Sin embargo, más allá de conocer sus gustos o preferencias, en los últimos años se ha convertido en un “must” conocer su ubicación. Es lo que en el sector se conoce como el poder “geo” de la publicidad y las “geo-audiencias”: la posibilidad de impactar a usuarios en puntos de ubicación muy concretos para atraer a un público más cualificado y selectivo.

Pelmorex Audience ofrece soluciones publicitarias basadas en audiencias y segmentación meteorológica. Engagefront, su DSP desarrollado 100% con tecnología ‘in-house’, se posiciona como una de las herramientas más útiles para la segmentación “geo” de las campañas en periodos ‘cresta’ de compras y viajes.

Se trata de una solución publicitaria que permite a los anunciantes hacer un uso eficiente de sus segmentaciones específicas y personalizadas, sumando además todo el potencial de su capacidad de segmentación en base a variables meteorológicas y de geolocalización, ayudando así a tomar decisiones de negocio en base a la audiencia más cualificada.

«Creamos segmentos de audiencia, por categoría y por marca, a partir de audiencias que han sido vistas dentro de ubicaciones poligonales mapeadas por nuestros equipos, y se utilizan para dirigirse a ellas en función de los intereses de los consumidores», agrega Lucia Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Audience en España.

De este modo, Pelmorex Audience es capaz de crear segmentos construidos en base a la audiencia y las localizaciones poligonizadas en mapas (con más de 1 millón de puntos de interés por toda España). Pero, además, a cada segmento se le pueden aplicar condiciones de temporalidad específicas según su tipología, permitiendo personalizarlos según el objetivo de cada campaña.

La alta precisión y calidad del dato, y la tecnología ‘in-house’, a través de un DSP propio, son sin duda uno de los puntos de valor esta herramienta, que cuenta con más de 200 segmentos ya establecidos y la posibilidad de crear nuevos ‘ad hoc’ para los clientes según sus necesidades.

Pelmorex Corp. ha implementado su weather tech para el desarrollo de una de las últimas campañas de publicidad digital de Vueling, en colaboración con la agencia de medios Havas Media, utilizando las señales de meteorología como elementos de targeting.

En un ejercicio de innovación dentro del mercado de la publicidad, la campaña apoyada en Pelmorex Audience ha sido un éxito en términos de consideración, superando los 20 millones de impresiones. En este sentido, la segmentación de la audiencia en función de las condiciones meteorológicas ha sido clave, y ha permitido a la compañía duplicar e incluso triplicar el CTR de su publicidad.

Pelmorex Audience como clave del éxito

Pelmorex Corp, empresa matriz de eltiempo.es, la plataforma líder de meteorología con más de 12MM de usuarios (web y APP), ha proporcionado a Vueling la herramienta CBAT para llevar a cabo su campaña. Esta plataforma permite segmentar campañas publicitarias por criterios meteorológicos y de salud en cualquier lugar, conectando el propio DSP a la herramienta.

Además, Pelmorex Audience utiliza el comportamiento de los usuarios en otros entornos y sus intereses de navegación para crear segmentos de audiencia. Esto les brinda el valor diferencial de contar con una variedad de perfiles de usuarios que acceden regularmente a su ecosistema digital.

Consideración y CTR

La campaña, desarrollada a lo largo de 3 semanas en Francia e Inglaterra, ha obtenido resultados excepcionales que resaltan la efectividad de la segmentación basada en la meteorología como trigger para la publicidad digital.

Con más de 20 millones de impresiones y un CTR significativamente mayor, entre dos y tres veces superior, cuando se activan los datos meteorológicos, los resultados demuestran el impacto positivo de esta estrategia. Además, la inclusión de estos triggers ha generado, en la campaña, un incremento notable en el nivel de consideración de la marca, alcanzando un aumento del 30-60% en estos mercados.

Estos resultados subrayan la importancia de utilizar la meteorología como elemento clave en la segmentación de la publicidad digital, brindando a las marcas como Vueling una oportunidad única para llegar a su audiencia de manera más efectiva y relevante.

Carlos Astorqui, Managing Director para Iberia & Latam de Pelmorex Corp., ha comentado: “Pelmorex Audience llegó a España para permitirnos seguir estando a la cabeza en términos de innovación y segmentación de audiencias en un momento clave para la industria. El éxito de esta campaña refuerza nuestra posición y demuestra la importancia de las soluciones Weather”.

La meteorología como factor clave en la personalización

La meteorología juega un papel fundamental en el comportamiento de los consumidores, y casos como este capitalizan esta realidad al desarrollar campañas publicitarias vanguardistas y efectivas.

Gracias a la plataforma CBAT de Pelmorex Audience, la marca ha sido capaz de identificar las condiciones meteorológicas de cada ciudad objetivo y activar su campaña publicitaria solo cuando se cumplieran las condiciones específicas.

En un mercado cada vez más competitivo, Pelmorex ha ayudado a la aerolínea a identificar y utilizar herramientas tecnológicas avanzadas, como CBAT, solución de Pelmorex Audience, y ofrecer promociones atractivas a sus clientes. La campaña publicitaria basada en la meteorología es un ejemplo de cómo la innovación y la creatividad pueden conducir al éxito en el mercado de la publicidad digital.

Madrid, 8 de mayo de 2024.- Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, ha lanzado una innovadora campaña, pionera en Publicis, que se basa en datos meteorológicos de eltiempo.es para personalizar los anuncios de MINIS de Mondelez: un formato de galleta transversal a varias marcas (Oreo, Príncipe y Chips Ahoy!).

“Una merienda cómoda que se pueda tomar tanto en casa como fuera de casa” – este era el mensaje de la nueva campaña de MINIS de Mondelez. El equipo de Spark quiso ir un paso más allá y, para ello, utilizó dos soluciones de data de eltiempo.es (Pelmorex Audience, ENGAGEFRONT, el nuevo DSP weather y CBAT AdTech), que se basan en tecnología y datos de intereses, salud y señales meteorológicas en tiempo real.

Gracias a estas herramientas, Spark pudo segmentar los anuncios de MINIS según las condiciones meteorológicas de lluvia, frío o buen tiempo, trabajando en colaboración con Kitchen (agencia creativa de esta campaña) que se encargó de las piezas publicitarias. Esto permitió una personalización efectiva para adaptar los mensajes a la experiencia de disfrutar la merienda tanto en casa como en la calle. Además, pudieron matchear esta data meteorológica con Meta y así segmentar también en tiempo real en esta red social.

Ciuca Santiago, Account Manager de Spark Foundry, afirma: «En Mondelez Internacional buscan la personalización de su publicidad a través de una estrategia denominada «Empathy at Scale». Con este objetivo en mente, y gracias a la implementación del «Power Of One» de Publicis Groupe, hemos logrado materializar dicha estrategia en un entorno tan desafiante como Meta».

Debido a la época del año en la que se activó la campaña, las tres segmentaciones cumplieron con las estimaciones. Además, gracias a la data, Spark alcanzó la relevancia que buscaba y consiguió un +89% de clicks, +125% de incremento del CTR, +84% de CTR a los 3 segundos y un incremento de la viewability del 173%, siendo esta última métrica una de las más difíciles de mejorar en Meta.

Esta colaboración entre Spark Foundry y eltiempo.es ha dado lugar a una campaña publicitaria innovadora y pionera. Al aprovechar la tecnología avanzada de segmentación meteorológica en tiempo real, la campaña de MINIS de Mondelez ha logrado ofrecer mensajes personalizados y contextualizados, adaptados a las necesidades y preferencias de los consumidores en cualquier situación climática.

INNOVACIÓN Y OMNICANALIDAD

En un entorno publicitario cada vez más competitivo, El Corte Inglés, aprovechando la avanzada solución tecnológica de Pelmorex y los datos meteorológicos de Eltiempo.es, ha logrado un éxito notable con su innovadora campaña publicitaria para la nueva colección de moda baño «Summertime 2024». Esta campaña, desarrollada en colaboración con el grupo Dentsu, ha marcado un hito en la publicidad del sector moda en España.

La campaña se lanzó a nivel nacional y se desarrolló del 8 al 31 de mayo, logrando más de 10 millones de impresiones y un incremento del 20% en la tasa de clics (CTR) en comparación con las campañas que no utilizan esta solución.

La tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) ha permitido a El Corte Inglés activar su publicidad de moda baño únicamente cuando las condiciones meteorológicas eran favorables, es decir, en días sin lluvia. “El análisis del delivery de las campañas en las comunidades autónomas con más active weather nos ayudó a conseguir un mejor performance de la campaña. Por ejemplo, del 12 al 18 de mayo, una borrasca afectó al norte y centro de España, lo que produjo un descenso de impresiones en estas zonas y un incremento en Andalucía y Levante, sin penalizar la entrega total de la campaña”, señaló David Sújar, Business Lead de Dentsu.

Sobre Eltiempo.es y CBAT

Eltiempo.es, parte de Pelmorex Corp, ha desarrollado CBAT, una plataforma que permite segmentar campañas publicitarias según criterios meteorológicos y de salud en cualquier lugar, conectando directamente el DSP a la herramienta. Además, Pelmorex Audience aprovecha el comportamiento de los usuarios en otros entornos y sus intereses de navegación para crear segmentos de audiencia precisos, aportando un valor diferencial significativo.

Sobre Dentsu

Dentsu es el grupo líder de la industria de comunicación en España tanto a nivel cualitativo como cuantitativo. Por 6º año consecutivo encabeza la posición líder en el ranking de InfoAdex y en el informe anual RECMA, consiguiendo la mayor ventaja registrada en los últimos años.

En España tiene agencias destacadas como Carat (#1 ranking InfoAdex), iProspect (#2 ranking InfoAdex), dentsu X, The Story Lab, Dentsu Creative, Isobar, Merkle, Omega CRM y otras marcas especializadas, todas ellas centradas en hacer crecer el negocio de sus clientes.

Con los mejores servicios y soluciones en medios, CXM y creatividad, dentsu cuenta con más de 48.000 especialistas que operan en 145 mercados en todo el mundo.

Madrid, 2 de febrero de 2024. En un mundo marcado por las variaciones climáticas inesperadas, a la publicidad ya no le vale aprovechar sólo las estacionalidades a lo largo del año para potenciar sus campañas. Enero, el mes más frío de media del año en España, está teniendo este 2024 temperaturas por encima de lo normal, según informa eltiempo.es.

Tras una semana de auténtico calor en el país (con termómetros que rozaron los 30ºC en pleno invierno y más de 120 récords de temperatura registrados en este mes), las temperaturas seguirán marcando anomalías altas en las próximas semanas.

A las elevadas temperaturas, se está uniendo en España un anticiclón completamente estancado que está ampliando los niveles de contaminación. Esta situación, sumada a las crecientes entradas de calima, es el combo perfecto para empeorar la calidad del aire.

La meteorología influye en muchos de los aspectos de nuestra vida. Con unos meses de enero y febrero, los más fríos del año, con todas las campañas orientadas hacia la nieve, las bajas temperaturas u otros aspectos como la gripe o los planes indoor, esta variabilidad climática inesperada obliga a repensar todas las estrategias.

Un invierno cálido como el que estamos teniendo condiciona por completo sectores como el de la moda o la alimentación, pero también el de la salud (con el repunte de las alergias adelantadas o los problemas respiratorios por la ausencia de lluvia), el del turismo (los destinos de costa resultan más atractivos) o el del ocio y el entretenimiento.

Los cambios meteorológicos en España como oportunidad publicitaria con CBAT

Esta situación genera incertidumbre en las muchas empresas cuyo negocio y sus estrategias publicitarias y de marketing se basan en la temporalidad. Con este escenario, la herramienta CBAT, de Pelmorex Corp, emerge como una aliada crucial.

CBAT, Condition Based Ad Triggering, ha surgido como una plataforma de marketing meteorológico que mejora las tasas de conversión. Al incorporar triggers específicos como temperatura, lluvia, sol, nieve, gripe y calidad del aire, permite a las marcas personalizar su publicidad de manera más contextual y relevante.

Por ejemplo, sería ineficiente promocionar abrigos en pleno enero en Cádiz si la temperatura supera los 20ºC, mientras que en Burgos, donde hace más frío, tendría todo el sentido. CBAT posibilita una publicidad más adaptada a las condiciones actuales.

“La innovación respaldada por Pelmorex ha superado las expectativas, atrayendo a diversas marcas internacionales”, comenta Lucía Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Corp Iberia & Latam. “ La segmentación basada en condiciones meteorológicas ha demostrado ser fundamental para optimizar el inventario publicitario, registrando un incremento sustancial en las tasas de engagement y el reconocimiento de marca”, agrega.

Además, CBAT se conecta con diversas plataformas publicitarias, permitiendo la activación y desactivación de campañas, según la weather data. La meteorología, como elemento central en la personalización, se presenta como un factor crucial para las marcas en un mercado publicitario cada vez más competitivo y un tiempo cada vez más impredecible.

Si quieres ampliar la información o solicitar entrevistas, puedes hacerlo con Lucía Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Corp Iberia & Latam.

La información alojada en esta nota de prensa está sujeta a Copyright, por lo que toda réplica de su contenido, ya sean datos, declaraciones, mapas o material gráfico, deberá ser mencionada bajo la autoría como fuente de Eltiempo.es.

La meteorología es el segundo factor que más impacta en la economía después del estado general de esta. El tiempo y el clima influye en prácticamente todo los ámbitos de nuestra vida, y también, en nuestras decisiones de compra. De ahí que cada vez más empresas estudien con detalle el impacto de la meteorología en sus negocios, bien para intentar mitigar sus efectos o bien para exprimir sus oportunidades.

En periodos de actividad meteorológica, los usuarios consultan el estado del tiempo en su ciudad hasta dos veces al día de media. Con condiciones de tiempo adverso, temporales, lluvia y otras inclemencias climáticas estas visitas se disparan. Este 22 de diciembre arranca el invierno astronómico en el hemisferio norte, y con él damos la bienvenida a la estación más fría del año, en la que los temporales de frío y viento, las olas de frío y los episodios de nieve suelen ser habituales.

Está comprobado que durante los días fríos de invierno, así como cuando la probabilidad de lluvia aumenta, las compras online se incrementan debido a la comodidad de planificación de los consumidores. Las ventas de productos y servicios relacionados con el confort en casa, la ropa de abrigo o los productos enfocados al bienestar y al cuidado de la piel se disparan, así como las consultas sobre viajes a zonas con temperaturas más cálidas.

“Los días fríos, invernales y con menor número de horas de luz pueden hacer que nos sintamos más desanimados y decaídos. Es lo que se conoce como el trastorno afectivo estacional. Esto puede hacer que nos quedemos más en casa y nuestro consumo sea diferente, a distancia y online”, comenta la responsable de Meteorología de Eltiempo.es, Már Gómez. “Por otro lado, el estado de ánimo más bajo puede inducirnos a tomar decisiones más compulsivas en cuanto a las compras”, agrega.

CBAT, la mejor solución para orientar las campañas publicitarias según la meteorología

CBAT(Condition Based Ad Triggering System) es la solución de tecnología publicitaria de Pelmorex que permite dirigir las campañas publicitarias digitales en función de criterios meteorológicos, de salud y estilo de vida, en tiempo real, conectando diversas plataformas publicitarias a esta herramienta. Esta innovadora solución está respaldada, además, con los más de 30 años de experiencia de Pelmorex Corp al servicio de la meteorología, a nivel global.

La plataforma permite orientar las estrategias publicitarias según variables meteorológicas como la lluvia, las horas de sol, la temperatura, la nieve, la sensación térmica, la humedad o la velocidad del viento. Otros factores que pueden ser determinantes para el lanzamiento de campañas como las alertas meteorológicas (si hay por ejemplo ola de frío o calor o avisos por nieblas intensas) también son recogidos por esta herramienta.

A los “triggers” meteorológicos se suman las variables de salud y de actividades. Las empresas podrán dirigir sus anuncios teniendo en cuenta otras variables como el polen, la calidad del aire, la gripe, la radiación UV e, incluso, por las condiciones propicias para la invasión de plagas o alteraciones en la salud como la migraña.

CBAT permite agregar otra capa de precisión e intención a las campañas publicitarias al permitir mostrar los anuncios, no solo a las personas adecuadas, sino también en el momento adecuado, conectando con la audiencia en el momento justo con anuncios que los impulsen a la acción, aprovechando el poder de la meteorología.

Empresas del sector del turismo, de la automoción, de la energía, así como compañías farmacéuticas, textiles o del entretenimiento, entre otras, ya se aprovechan de las posibilidades de segmentación meteorológicas que ofrece esta innovadora solución de Pelmorex.

“CBAT revoluciona la publicidad con su avanzada plataforma de segmentación meteorológica , optimizando el inventario publicitario para ofrecer anuncios contextualmente relevantes, mejorando la experiencia del usuario a nivel global con una conexión simple y rápida”, concluye Lucía Descalzo, Product Strategy Manager en Pelmorex Corp.